柳永,权利的游戏,我的快乐就是想你

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文|石梦晗

比分定格在3:0。

在队员的欢呼声中,《终极高手》第六期,MK战队成功晋级。


而在网友对于TM战队和M战队表现的侃侃而谈中,节目播放量也在持续走高,仅位于《青春有你》《以团知名》之下。

从曾经的网瘾少年专属,到如今属性愈加明显的大众化现象,不难发现,即使依然面临舆论争议和上游政策隐患,但几乎没有人会怀疑,电竞对于这一代年轻人的意义愈加重要。

这种改变在娱乐嗅觉敏感的综艺圈表现的尤为明显。从2018年真人游改综《王者出击》《勇敢的世界》,到20廊坊苏荷塘19年职业电竞《超越吧!英雄》《终极高手》,和正在从争议中挣扎出来的电竞行业一样,在这一年来的偶然和必然之中,电竞综艺开始悄然冒头。

流量新洼地

从大环境看,电竞产业正在迅速发展。

2018年7月在PUBG全球总决香痰盂赛FPP模式中,中国战队OMG夺得冠军;8月在雅加达亚运会上,中国电竞队以2金1银的成绩位列奖牌榜的第一位;11月在英雄联盟S8世界总决赛上,中国战队IG再次斩获冠军……


频繁的胜利和热度,让电子竞技摆脱了曾经的“精神鸦片”的头衔,在每一次响彻男生宿舍的欢呼中体现出其价值和意义。

而这种大众狂欢,所面对的或许不止是各位游戏宅们,还有各位追星女孩。

此前,根据中投顾问发布的《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》显示,电竞用户群体当中18-24岁的爱好者占比最高,达到61.8%;其次为25-30岁的爱好者和18岁以下的爱好者。这些电竞爱好者的年龄与粉丝经济高度重合。

与此同时,电竞选手普遍低龄化,也让他们迎来了大批姐姐粉和亲妈粉。uzi、Jakeylove、rookie、meiko等职业电竞选手皆是斩获了大量非电竞圈的迷妹粉丝,刘昌政让电竞圈也有了可观的流量。

有粉丝的地方就有经济,电竞用户已经逐渐成为当下娱乐生态当中的主流用户,无论是用户的重合程度还是宠坏小恶女商业模式上的粉丝经济,娱乐和电竞都是无缝连接的。

因此,可以看到,电竞综艺化,或者说电竞泛娱乐化的概念被反复提及,一些具备电竞属性的综艺节目也越来越多。而节目模式也在大众对于电竞的改观中发生着根本性的改变。

早期,电竞的呈现模式多类似于根据《王者荣耀》游戏改编的明星真人实景对抗节目《王者出击》或是“吃鸡”综艺《勇敢的世界》。而如今“英雄联盟真人秀”《超越吧,英雄uralesbian》、职业电竞真人秀《终极高手》以及大型电子竞技pgc节目《电竞不凡》等等,也逐渐开始占据观众的视线。

难以平衡的定位天平

尽管拥有足够的发展前景,但对于目前的电竞产业而言,这是一场刚刚开始的游戏。

无论是纷涌而至的电竞综艺入局者,还是作为“先行者”的制作团队,亦或是始于颜值忠于技术的电竞女孩,都裹挟在电竞综艺的这股新兴浪潮中,跌跌撞撞的向前涌去。

被称为“电竞101”的《终极高手》虽然玩起了当下最流行的“选秀养成”,但相比于真正的热门综艺,上线近四十天三級片的时间里,伴随着争议,并未能成为行业的新热点。


而从这档节目的种种争议里能看出,对于电竞综艺而言,专业和流量的不平衡是桎梏其发展的一大难题。

在传统综艺节目中,嘉宾的表现力与节目观赏性是成正比的。但对于“菜即是原罪”的电子竞技而言,相比于娱乐性,对于专业性的不认同还是大mang蟒多数,“游戏改编成综艺,已经很尽力去还原了,但综艺毕竟是综艺,玩得挺嗨皮,该尬的也还是尬。”

让娱乐明星打游戏、邀请电竞明星体验不同人生等节目形式不足以完全吸引电竞用户,甚至让不少玩家产生长期收看欲望与认同感主旨。

那么究竟怎样的模式才是圈层受众希望看到的?一位微博网友这样描述,“比如说电竞选手八卦趣美津植秀泡泡氧气面膜谈、职业选手赛场精彩集锦等等都能吸引到不少粉丝。”

听起来似乎都很美好,但却是一诗艾个漫长浩大的工程,在这项工程完成之前电竞首先要完成一件事——活下来

此前,一众小众综艺留给电竞最重要的启示是:一旦遭遇断崖式下跌,则很有可能“一夜回到解放前”。

电竞综艺未来在哪?

对于这个问题,目前中国的综艺节目最先要搞清的,是一档电竞节目存在的作用到底是什么。

从形式来看,不论是何种游戏,其硬核玩家群体远远小于娱乐玩家,而电竞游戏因为有着操作门槛尤其如此。一直以来,内容输当初求种像条狗出都是点金行业内的另一条阳关大道。玩家们通过制作游戏精彩集锦、失误搞笑视频、明星选手生涯纪录片等题材的视陈默涵频吸引、沉淀了大量用户。

这种小菜花滚过来形式意味着,对于有着“易于上手、难于精通”的特殊属性抢抢乐的电竞而言,以娱乐综艺带动大众认知度的道路是走的通的。

其次,则是对电竞综艺目标性的认识。不论是从《超越吧!英雄》还是《终极英雄》的嘉宾阵容来看,各个平台方的共识都是希望电竞综艺不止于小众圈层,而是希望可以通过这样的一个平台助推电竞产业的良性发展。

一档综艺节目,从出现到发展成为大众化的娱乐环节,是从商业化转向社会性的过程。从本质上说,电竞必须将梦想接入现实,抓住热门综艺带来的“社交流量”红利,夯实生态,创造IP和明星,才能实现对流量的持续收割,避免断崖式下跌与昙花一现的命运。

但显然,在这个过程中,“如果说电竞是音符,那选手大概算是谱,那我就大胆柳永,权利的游戏,我的快乐就是想你的刘雁冬把明星当做扩音器或者乐器。能带动起来,传播小兔gaara吧出去。”

这当然带来另一种电竞硬核粉的忧虑:这样一来,电竞也就不是电竞了。

但当下最重要的,还是先活下去。截至目前为止,同时收获了流量与口碑的当属年前的《超越吧!英雄》。作为电竞题材的综艺先行者,毋庸置疑,它拥有必然的遗憾。

但《超越吧!英雄》在对抗官场猎手中强调love and peace,没有任何勾心斗角剧本,通过放大各个选手之间水桫的正面刚北京丝足会所和团队爱为普通观众传达出的观念即为“LOL看起来真有意思,我也想去玩两局”。

对于这一过程,现在还难言成功,但正如刚刚在展露hotgirlclub头角的电竞产业一样,电竞综艺也只是刚刚开始而已。


—The End—

出品 | 米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

编辑 | 昆仑

校对 | 黄平

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